11月下旬的慈溪，浙江省宁波市更新电器实业有限公司生产车间里，工人们正忙着组装取暖器，一件件打包好的产品即将发往海外。

      “目前公司取暖器出口订单已排至12月底，1-11月出口额约1亿元，同比增长近10%。”公司外贸部经理李强说。

     眼下，从家电到家纺，取暖器、节日礼品等应季产品需求旺盛，技术创新推动贸易结构转型、外贸产品升级，海外“黑色星期五”和圣诞购物季带来的需求相对确定，折射中国外贸韧性。

      订单增多 

       具有“小家电之都”之称的慈溪，取暖器产业已形成集群效应。“目前慈溪有100多家企业专注于取暖器生产和出口业务，其中不乏年出口额超千万美元的骨干企业。”宁波海关所属慈溪海关查检一科关员黄伟群表示。

       黄伟群介绍，经过30多年的积淀，慈溪已构建起完备的家用电热取暖器产品体系，涵盖辐射式、风扇式、对流式、混合式等多元传热方式，产品远销全球各地，出口量约占全国总量的三分之一，成为国内举足轻重的取暖器生产出口基地。

       富运电器、更新电器是其中的代表。“截至10月底，公司今年的销售额已达2.48亿元，预计全年将突破2.7亿元，同比增长36%左右。”浙江省慈溪市富运电器有限公司副总经理任高杰告诉中国证券报记者，今年公司已成功拓展30多家新客户，订单增长势头强劲。

      更新电器同样斩获大量海外订单。李强说，公司通过建设智慧立体仓库、开发新型企业资源规划系统，仓储能力提升2.5倍，单月产能大幅升至10万台，为接新订单带来充足底气。

       除了家电行业，家纺行业同样受益于取暖需求增长。阿里国际站相关负责人介绍，每年9月至次年1月为取暖商品旺季，9月羽绒被日均搜索量环比增长155%，电热毯累计交易规模环比增长224%，厚实的拉舍尔毯交易规模环比增长132%。

       注重产品创新

       海外订单的增量，源于挖掘消费者需求的变量。依托技术创新开发定制化产品，已成为外贸商家优化产品、拓展市场的共识。

       以美的为例，美的相关负责人介绍，在商用领域，美的楼宇科技取暖类产品出口保持强劲增长势头，今年以来出口规模同比增幅达31.6%，增量市场主要集中在欧洲及新兴市场，面向欧洲市场开发的R290环保冷媒采暖产品契合环保政策与低碳需求。在家庭场景，应对欧洲地区夏季短的特点，美的开发的冷暖二合一的塔式暖风机，可全年使用，无需收纳，收获消费者好评。

       该负责人说，近年来，海外消费者更加青睐智能控制、节能低碳产品，同时对取暖产品的性价比、安全性要求提升，安全防烧插头等逐步成为标配。

       美的并非个例，富运电器“一机两用”的取暖器在瑞士权威测评中位列榜首，今年已收到瑞士客户三次返单；另一款360度出风取暖器凭借独特设计，获得英国客户6000台首单，且到港后迅速售罄。更新电器则突出了产品的观赏性和装饰效果，研发出了火焰效果3D成像和变相投影技术，产品销路一路看好。

       上述商品热销，是贸易结构优化的重要体现。中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东认为，我国出口商品正向高端化转型，对外贸发展带来明显的正向激励作用，有助于提升中国制造在全球价值链地位，同时倒逼国内企业加大研发投入，不断培育新质生产力。

       跨境电商平台发力

       在跨境电商平台上，取暖类创新产品成为亮点。

       面对即将到来的“黑色星期五”，国内跨境电商平台纷纷发力大促，通过技术赋能、活动补贴、模式创新等方式，助力商家抢占海外市场份额。

       TikTok Shop推出多重支持政策：建议商家利用平台AIGC工具零成本自动生成促销短视频，降低内容创作门槛；上线“好物立减”等大促活动，吸引海外消费者下单；提前启动“黑五”促销周期，全托管商家率先迎来开门红。

       Tiktok Shop数据显示，平台“黑五”大促期间，冬季户外移动电源、发热耳罩、发热手套、暖手宝两用充电器、USB键盘加热垫等“冬季科技小物”商品销售表现突出。

       应用分析平台Sensor Tower数据显示，2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲市场的下载量超过亚马逊，展现出强劲的市场竞争力。

       “取暖用品、节日礼品等应季产品需求旺盛，海外‘黑五’和圣诞购物季带来的需求相对确定。”苏商银行特约分析师付一夫表示，为把握外贸机遇，应强化金融信保支持，提升贸易数字化与便利化水平，巩固外贸向好势头。

文章来源：中国证券报  作者： ● 本报记者 熊彦莎 王舒嫄

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